根据《中华人民共和国 2025 年国民经济与社会持续健康发展统计公报》的数据，2025 年底，中国 60 岁及以上人口约为 3.23 亿人，占总人口的 23.0%，同比增加1个百分点，其中，65 岁及以上人口约为 2.24 亿人，占总人口的 15.9%，同比增加 0.3个百分点：中国老龄人口数量还年递增，在总人口中的占比继续加大。随着人口老龄化的加，国家陆续出台政策，鼓励银发经济发展，为成人失禁用品行业带来利好。

  从国际经验来看，形成相当规模的失禁用品花钱的那群人的必要条件是人均 GDP 达到8.000~10,000 美元。2025 年，中国人均 GDP 为 9.97 万元（约合 1.4万美元），全国居民人均消费支出 29,476 元，比上年增长4.4%。无论是从人口规模，还是人均 GDP 与消费能力提供的经济支撑来看，中国成人失禁用品消费市场都已具备稳健发展的坚实条件。

  当前中国成人失禁用品的消费需求呈现出明显的分化趋势：一方面，高收入老年群体对产品的需求已超越基础防漏功能，更看重除臭、护肤等性能，追求更高品质的使用体验；另一方面，价格敏感型消费者则更倾向于选择超高的性价比的基础款产品，侧重产品的经济性。

  失禁人群按程度可以划分为轻度、中度和重度。中国花了钱的人重度失禁用品的接受度已经较高，但中度和轻度失禁用品市场认知度仍有待提升。轻度失禁者不仅包含老年群体，部分年轻群体由于手术、生育、疾病等彤响，也存在漏尿等轻度尿失禁症状的困扰。近年来，中国轻度失禁用品消费量持续增长，市场已出现男女专用吸水巾等细分产品。但与日本等发达市场相比，中国轻度失禁用品的细分品类仍不够丰富，市场规模比较小，未来仍有较大的增长潜力。

  成人失禁用品作为银发经济核心刚需赛道，在人口老龄化、消费升级与政策扶持三重驱动下，正从“小众隐形”走向“大众必需”。当前行业呈现低渗透、高增长、强分化特征，国内外市场差异显著，渠道重构加速，客户的真实需求从“能用”向“好用”“专属”升级，长期成长空间广阔。

  2025年底中国60岁及以上人口3.23亿（占23.0%），65岁及以上2.24亿（占15.9%），同比持续提升。其中65岁以上老人失禁发生率达50.9%，失能/半失能老人超4400万，构成核心花钱的那群人。且老龄人口每年递增，为行业提供长期稳定的需求增量。

  2025年中国人均GDP约1.4万美元（超8000-10000美元的国际消费临界点），居民人均消费支出29476元（同比+4.4%）。经济水平达标叠加消费升级，居民对失禁用品的支付意愿与能力明显提升，市场具备稳健发展的经济基础。

  渗透率仅3%-6%，远低于日本（80%）、美国（60%），对标发达市场千亿级空白空间。

  2025年全球规模约843.8亿元，2032年将达1398.1亿元，亚洲（中国为主）、拉美为增长核心区。

  “健康中国2030”深化推进，《十四五塑料污染治理行动方案》将可降解卫生用品纳入重点目录。

  2025年国务院发布《关于深化养老服务改革发展的意见》，长期护理保险（长护险）全国推广提速。

  成都等城市个人仅承担15%，南京护理垫成本从1.76元/片降至0.26元/片，大幅度的提高购买力。

  长护险定点机构（覆盖4700万失能人群）集采需求激增，2024年政府集采规模超30亿元，机构渠道成增长新引擎。

  欧盟《一次性塑料制品指令》要求2030年卫生护理产品不可降解塑料完全替代。中国17省出台限塑法规，推动可降解材料渗透率从2022年21%升至2025年45%，PLA/PHA基产品成主流方向。

  高端群体（高收入老人/子女）：需求超越防漏，聚焦除臭、护肤、透气、亲肤，溢价接受度高（高端线%）。

  大众群体（价格敏感）：偏好高性价比基础款，第一先考虑吸收量、防漏与价格，品牌忠诚度低。

  中轻度失禁：认知待提升，但增速最快，男女专用吸水巾、超薄护垫等细分产品涌现。

  年轻群体：术后、产后、疾病导致的轻度漏尿需求量开始上涨，25-45岁女性成新增长极，但渗透率仅5%，潜力巨大。

  核心好评：吸收快、防漏好、性能好价格低（基础款）；透气亲肤、除臭佳、穿戴舒适（高端款）。

  决策关键：家庭照护中，子女/配偶为主要购买者（占81.5%），优先关注更换便捷性、夜间干爽时长、穿戴难度。

  机构渠道（养老院/医院/长护险定点）：刚需集中、采购量大、稳定性强，头部品牌已覆盖50%百家三甲医院、1万+养老机构，2025年机构业务增速超58%。

  药房/商超/社区店：触达中老年日常购买，**连锁药房（老百姓、一心堂）**信任度高，社区店解决“最后一公里”。

  平台：京东健康（37.6%）、天猫医药馆（29.8%）、拼多多（18.2%）为主；抖音/快手直播电商通过内容科普+场景种草触达年轻子女。

  线验（机构/药房）+线上复购（电商）+私域运营（社群），提升用户生命周期价值。

  县域市场渗透率不足2%，依托长护险与社区团购，三四线及农村市场成增长重点。

  中国：市场分散，CR5不足30%，本土品牌（可靠股份、恒安、豪悦）占比56.8%，首次反超外资（43.2%）。

  海外：日本（尤妮佳、花王）、欧美（金佰利、宝洁）寡头垄断，技术与品牌壁垒高。

  04. 核心差距：认知不足+产品同质化+渠道下沉不够，但本土企业在成本、供应链、政策响应上优势显著，加速追赶。

  渗透率加速提升：长护险全国推广+认知去污名化，2030年渗透率有望达30%-50%。

  产品高端化+细分深化：透气、除臭、护肤、可降解成标配；男女专用、轻度超薄、智能监测等细分爆发。

  本土品牌崛起：依托供应链与政策优势，技术升级+品牌溢价，缩小与国际差距。

  成人失禁用品行业正处于政策红利释放、需求快速觉醒、格局重塑加速的黄金发展期。短期看，长护险+渠道下沉驱动渗透率快速提升；中期看，产品高端化+细分创新成核心竞争力；长期看，千亿市场空间+本土品牌崛起是必然趋势。

  企业需聚焦认知教育、产品创新、渠道深耕、成本控制四大核心，把握银发经济与政策东风，在蓝海中抢占先机。